Pour migrer vers Shopify sans perdre son SEO, il faut exporter toutes les URL qui reçoivent du trafic ou des liens, associer chacune à sa nouvelle adresse Shopify, importer les redirections 301 avant la bascule, reprendre à l'identique titres, contenus et balisage des pages qui rankent, puis suivre Search Console chaque semaine pendant 60 jours. La baisse temporaire est normale. La perte durable vient presque toujours d'un mapping incomplet.
Pourquoi une migration Shopify change toutes vos URL
Shopify impose une structure fixe. Quelle que soit votre ancienne plateforme, vos adresses deviendront :
| Type de page | WooCommerce (exemple courant) | PrestaShop (exemple courant) | Shopify |
|---|---|---|---|
| Fiche produit | /produit/bougie-figue/ | /bougies/12-bougie-figue.html | /products/bougie-figue |
| Catégorie | /categorie-produit/bougies/ | /3-bougies | /collections/bougies |
| Page de contenu | /livraison/ | /content/1-livraison | /pages/livraison |
| Article de blog | /blog/choisir-bougie/ | /blog/choisir-bougie | /blogs/journal/choisir-bougie |
Chaque ligne de ce tableau est une URL qui a peut-être des positions, des liens externes et du trafic. Si elle renvoie une erreur 404 après la bascule, Google finit par la retirer de l'index et le signal accumulé est perdu. La redirection 301 indique à Google que la page a déménagé définitivement et lui permet de transférer ses signaux à la nouvelle adresse.
Google détaille la procédure dans sa documentation sur les migrations avec changement d'URL. Retenez-en trois consignes : redirections côté serveur permanentes, conservation d'au moins un an, et fluctuations de visibilité normales pendant quelques semaines.
Le plan de migration en 4 phases
- Inventaire (J-30 à J-15) : lister toutes les URL qui comptent.
- Mapping et préparation (J-15 à J-3) : associer chaque ancienne URL à une nouvelle, reprendre les contenus.
- Bascule (J0) : import des redirections, DNS, vérifications immédiates.
- Suivi (J+1 à J+60) : contrôle hebdomadaire et corrections.
Phase 1 : l'inventaire des URL à sauver
Ne partez pas de votre catalogue actuel. Partez de ce que Google et les internautes connaissent. Croisez quatre sources :
- Un crawl complet de l'ancien site (Screaming Frog ou équivalent), pour avoir toutes les URL accessibles.
- Search Console, rapport Performances sur 16 mois, exporté par page : ce sont les URL qui génèrent des impressions et des clics.
- GA4 ou votre outil d'analytics, pages de destination du trafic organique sur 12 mois, avec le chiffre d'affaires associé.
- Les backlinks (Ahrefs, Semrush ou le rapport Liens de Search Console) : les URL qui reçoivent des liens externes.
Fusionnez tout dans un tableur, dédoublonnez. Ajoutez une colonne « priorité » : les pages qui génèrent du chiffre d'affaires organique ou reçoivent des liens sont critiques, elles seront vérifiées une par une.
Pensez aussi aux URL oubliées : anciennes promotions, produits épuisés qui reçoivent encore des liens, images indexées, flux, versions avec paramètres. C'est le moment de vérifier aussi les problèmes de facettes et de doublons, décrits dans notre article sur le SEO technique e-commerce.
Phase 2 : le mapping d'URL et la reprise des contenus
Construire la table de correspondance
Pour chaque ancienne URL, une nouvelle URL. Les règles :
- Une page vers son équivalent exact. Un produit vers le même produit, une catégorie vers la même collection.
- Jamais tout vers l'accueil. Google traite une redirection massive vers la page d'accueil comme une page introuvable : le signal est perdu.
- Produit supprimé : vers la catégorie la plus proche ou vers un produit de remplacement, pas vers l'accueil.
- Pas de chaînes de redirections. Si l'ancien site avait déjà des redirections (A vers B), la nouvelle doit aller directement de A vers la destination finale Shopify.
- Garder le même slug quand c'est possible (/produit/bougie-figue devient /products/bougie-figue) : le mapping est plus simple et la continuité plus claire.
Reprendre le contenu à l'identique
Une migration n'est pas le moment de réécrire vos meilleures pages. Pour chaque page prioritaire, reprenez :
- la balise title et la meta description ;
- le texte de la catégorie ou de la fiche produit ;
- les textes alternatifs des images ;
- les avis clients (via l'import de votre application d'avis) ;
- le balisage produit, à vérifier sur le nouveau thème. Notre article sur les données structurées produit détaille les points de contrôle.
Si vous voulez améliorer les contenus, faites-le après la stabilisation, page par page, pour pouvoir mesurer l'effet.
Préparer l'import des redirections
Shopify gère les redirections nativement, dans Contenu en ligne > Navigation > Redirections d'URL, avec import par fichier CSV (deux colonnes : « Redirect from » et « Redirect to »). D'après l'aide Shopify sur les redirections d'URL :
- une boutique standard peut créer jusqu'à 100 000 redirections, Shopify Plus jusqu'à 20 millions ;
- une redirection ne s'applique que si l'ancienne URL renvoie une 404 sur Shopify ;
- certains chemins réservés (/cart, /apps, /orders…) ne peuvent pas être redirigés ;
- les URL avec paramètres (?id_product=12) peuvent ne pas se comporter comme prévu. Testez-les une par une, et prévoyez une solution dédiée si beaucoup de trafic passe par elles.
Pour les gros catalogues, un outil d'import comme Matrixify permet de gérer produits, collections et redirections en masse.
Phase 3 : le jour de la bascule
La veille : dernier crawl de l'ancien site, sauvegarde de la table de correspondance, gel des modifications de catalogue.
Le jour J, dans l'ordre :
- Import des redirections dans Shopify avant de faire pointer le domaine.
- Configuration du domaine et du certificat SSL, vérification de la version canonique (avec ou sans www).
- Test d'un échantillon d'URL critiques : chaque ancienne adresse doit répondre 301 puis 200 sur la bonne page.
- Envoi du nouveau sitemap (
/sitemap.xml, généré automatiquement par Shopify) dans Search Console. Google conseille de laisser aussi l'ancien sitemap quelque temps pour que les anciennes URL soient recrawlées et les redirections découvertes plus vite. - Vérification du fichier robots.txt et de l'absence de protection par mot de passe sur la boutique.
- Vérification du tracking : GA4, pixels, API de conversions, pour ne pas piloter les semaines suivantes à l'aveugle.
Si vous changez aussi de nom de domaine, l'outil de changement d'adresse de Search Console devient nécessaire. Il ne sert que dans ce cas.
Phase 4 : le suivi post-bascule sur 60 jours
| Période | Ce qu'on vérifie | Seuil d'alerte |
|---|---|---|
| J+1 à J+3 | Crawl complet des anciennes URL : toutes en 301 vers une page en 200 | Toute 404 ou chaîne de redirection sur une URL prioritaire |
| J+7 | Search Console : erreurs d'exploration, pages introuvables, sitemap lu | Hausse rapide des 404 |
| J+14 | Clics et impressions organiques par page vs même période avant | Page prioritaire à zéro clic |
| J+30 | Indexation des nouvelles URL, positions des requêtes principales | Requêtes principales qui ne remontent pas |
| J+60 | Chiffre d'affaires organique vs avant migration, à saisonnalité comparable | Écart persistant sur une famille de pages |
Chaque 404 trouvée dans Search Console s'ajoute à la table de redirections. Chaque page prioritaire qui ne récupère pas son trafic se compare à l'ancienne version (contenu, title, maillage interne) : dans la plupart des cas, un élément a été perdu en route.
WooCommerce, PrestaShop, Wix : les pièges propres à chaque plateforme
Chaque plateforme de départ a ses particularités. Voici celles que l'on rencontre le plus souvent.
- WooCommerce : les produits peuvent être accessibles par plusieurs chemins (avec ou sans la catégorie dans l'URL), et les pages d'étiquettes (/etiquette-produit/…) sont parfois indexées en masse. Mappez les étiquettes qui ont du trafic vers la collection la plus proche, et laissez les autres en 404 plutôt que de tout rediriger. Les articles de blog WordPress, souvent nombreux, doivent être repris avec leur contenu complet.
- PrestaShop : les URL contiennent souvent l'identifiant numérique (/12-bougie-figue.html) et parfois la langue (/fr/). Les déclinaisons génèrent des URL avec ancres ou paramètres. Vérifiez que la version française est bien la cible de chaque redirection, et que les anciennes URL de déclinaisons pointent vers la fiche produit, pas vers une page d'erreur.
- Wix ou Squarespace : catalogues plus petits, mais structures d'URL imprévisibles. Le crawl est indispensable, car les plans de site exportés sont souvent incomplets.
Dans tous les cas, les variantes Shopify changent aussi la logique : une fiche avec ses variantes remplace parfois plusieurs anciennes fiches séparées (une par couleur). Redirigez chaque ancienne fiche vers la nouvelle, idéalement avec le paramètre de variante correspondant, et vérifiez que la page n'est pas en concurrence avec d'autres fiches pour la même requête.
Les erreurs à éviter
- Migrer en pleine haute saison. Choisissez une période creuse, comme le recommande Google.
- Changer plateforme, domaine, arborescence et contenus en même temps. En cas de chute, impossible de savoir pourquoi.
- Faire confiance à l'outil de migration pour les redirections. La plupart transfèrent produits et clients, pas le plan de redirections complet.
- Oublier le maillage interne. Les liens dans vos textes et menus doivent pointer vers les nouvelles URL, pas passer par des redirections.
- Supprimer les redirections après quelques mois. Gardez-les.
- Oublier les liens dans vos emails et campagnes publicitaires : flows Klaviyo, annonces Google et Meta pointent souvent vers d'anciennes adresses.
Par où commencer cette semaine
Exportez dès maintenant vos pages de Search Console sur 16 mois et vos pages de destination organiques dans GA4. Même si la migration n'est prévue que dans trois mois, cette photographie de l'existant est ce qui vous permettra de comparer après la bascule. Ensuite, construisez la table de correspondance en commençant par les 100 pages qui pèsent le plus. Le reste du socle Shopify est détaillé dans notre guide pour bien référencer une boutique Shopify et dans le guide complet du SEO e-commerce.
Une migration est aussi l'occasion de repenser le site pour convertir : c'est l'étape Construction de notre Écosystème en 90 jours, et les nouveaux visuels produits peuvent être produits par Le Lab pour lancer la nouvelle boutique avec des pages plus fortes. Notre approche de la migration est présentée sur la page agence SEO e-commerce. Pour sécuriser votre bascule avec nous, vous pouvez réserver un appel stratégique de 30 minutes.