Tracking & data e-commerce.

GA4, API de conversions, tracking server-side, attribution et mesure incrémentale : piloter sur des chiffres fiables.

Tracking e-commerce : le guide complet pour des données fiables

Tracking e-commerce : l'architecture de mesure complète (pixel, serveur, consentement, attribution, incrémentalité) expliquée simplement, avec checklist.

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API Conversions Meta sur Shopify : installation et vérification

CAPI Meta sur Shopify : activer l'API Conversions, choisir entre app native et GTM server-side, dédupliquer pixel et serveur, améliorer l'Event Match Quality.

Publié en 2026 · 7 min

Conversions améliorées Google Ads : activation et gains

Conversions améliorées Google Ads sur Shopify : activation pas à pas, lecture du diagnostic de couverture et erreurs qui bloquent le taux de correspondance.

Publié en 2026 · 8 min

Meta, Google, GA4 : pourquoi les chiffres ne concordent jamais

Écart de données Meta, GA4 et Google Ads : fenêtres d'attribution, dates de rapport, vues sans clic. Comment réconcilier vos chiffres avec le CA Shopify.

Publié en 2026 · 7 min

GA4 e-commerce : configuration et rapports indispensables

GA4 e-commerce : les réglages à faire sur Shopify et les 6 rapports à construire pour piloter vos ventes, du tunnel d'achat aux cohortes clients.

Publié en 2026 · 7 min

Google Tag Gateway : servir vos tags depuis votre domaine

Google Tag Gateway : ce qu'il apporte, sa différence avec un tracking server-side, l'installation via Cloudflare pas à pas et le cas particulier de Shopify.

Publié en 2026 · 7 min

Marketing Mix Modeling : Robyn ou Meridian pour un e-commerce ?

Marketing mix modeling pour e-commerce : Robyn (Meta) ou Meridian (Google), données minimales, coûts réels et cas où un MMM est encore prématuré pour une PME.

Publié en 2026 · 7 min

Mesurer l'impact du branding : les indicateurs qui comptent

Mesurer la notoriété de marque d'un e-commerce : recherches de marque, trafic direct, nouveaux clients, brand lift. Le tableau qui relie branding et ventes.

Publié en 2026 · 7 min

Mesurer le trafic et les ventes venant de ChatGPT et des IA

Trafic ChatGPT dans GA4 : créer un groupe de canaux IA, retrouver les visites cachées en direct et ajouter une enquête post-achat pour mesurer la part des LLM.

Publié en 2026 · 7 min

Modèles d'attribution : lequel croire pour votre e-commerce ?

Dernier clic, data driven, attribution Meta ou incrémentale : quel modèle d'attribution utiliser selon la décision à prendre (budget, créa, canal) ?

Publié en 2026 · 7 min

Qui doit gérer la data marketing d'un e-commerce en 2026 ?

Gouvernance data marketing e-commerce : qui gère tracking, KPI et tableaux de bord selon votre CA. Interne, agence ou hybride, et ce que possède chaque rôle.

Publié en 2026 · 7 min

Search Lift Meta : mesurer l'effet de vos pubs sur Google

Search Lift Meta : prouver que vos publicités Meta nourrissent vos recherches de marque sur Google, les protocoles possibles et comment réallouer votre budget.

Publié en 2026 · 7 min

Incrémentalité : Geolift, Conversion Lift ou MMM ?

Test d'incrémentalité e-commerce : GeoLift, Conversion Lift Meta ou Google, ou MMM ? Le bon choix selon votre budget et votre volume, protocoles inclus.

Publié en 2026 · 8 min

Tracking server-side : pourquoi et comment le mettre en place

Tracking server-side : ce qu'il apporte, ce qu'il coûte (sGTM, Stape, intégrations natives) et quelle option choisir selon la taille de votre e-commerce.

Publié en 2026 · 7 min

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